Trafiğin yoğun olduğu bir alışveriş merkezinde, çiçekler nadiren planlı bir satın alma olurlar.Unutulmuş bir yıldönümü.Ya da birinin gününü aydınlatmak için ani bir dürtü.

Geleneksel perakendeciler için ise bu talebi yakalamak gittikçe zorlaşıyor.Bir alışveriş merkezinde tam ölçekli bir çiçek dükkanını işletmek genellikle ince marjlarla çalışmak anlamına gelir..

İspanya'daki ortaklarımızdan biri yakın zamanda geleneksel mağaza modelinden uzaklaşıp bunun yerine daha ince ve daha taktik bir çözüm seçti:WEIMI çiçek satış makineleri.

Geometri Pazarlama Aracı Olarak

Yarım dairesel bir tasarım seçimi sadece estetik bir şey değil; "göz payını" en üst düzeye çıkarmak için hesaplanmış bir hamledir.

Kalabalık bir alışveriş merkezi koridorunda, dikdörtgen kiosklar genellikle görsel ölü bölgeleri yaratır veya hacimli engeller gibi hissettirir.Kavisli profili yüzünden, makine birden fazla açıdan görülebilir, ister birileri ona doğru yürüyor, ister yanından geçiyor, ister bir yürüyen merdivenden inip çıkıyor olsun.Müşteriyi yoldan çıkarmadan dikkat çekmek..

Şeffaflıkla Güvenin Kurulması

Otomatik perakende sektöründeki en büyük engellerden biri -özellikle çiçekler gibi çürüyen ürünler için- "beklenti boşluğu" dır.

Bu makineler bu sorunu geniş, yüksek açıklıkta cam ekranlarla çözüyor. Ürünü gizleyen stok fotoğrafları veya dijital ekranlar yok; gerçek buketler ön ve ortadadır.Bu "gördüğün ne ise alacaksın" yaklaşımı hemen güven oluştururÇiçekleri fark etmekten temassız ödeme yapmaya geçiş saniyeler içinde gerçekleşir, alışveriş merkezinin hızlı ritmine mükemmel bir şekilde eşleşir.

Kaliteyi değil, genel harcamaları azaltmak

Operasyonel açıdan, otomasyona geçiş matematiği tamamen değiştirir.

• Sıfır personel sürtünmesi:Makine, tek bir satış görevlisine ihtiyaç duymadan 24 / 7 (veya alışveriş merkezi açık olduğu sürece) çalışır.
• Düşük ayak izi:Standart bir butik alanının bir kısmını işgal ederek, kiralama maliyetleri önemli ölçüde daha düşüktür ve aksi takdirde karşılanamayacak olan "altın seviye" yüksek trafikli bölgelere yerleştirilmesine izin verir.
• Standart tazelik:İç iklim kontrolü, çiçeklerin açık hava rafında olduğundan daha uzun süre en iyi durumda kalmasını sağlar, bu da atıkları ve bozulmayı azaltır.

Sonuç

Bu İspanyol vaka çalışmasının başarısı, amacın geleneksel çiçekçiyi değiştirmek değil, piyasayı tamamlamak olduğunu kanıtlıyor.Perakende ayak izini küçülterek ve işlemleri otomatikleştirerekBu model, normalde bir mağazaya girmeyen, ama geçtikleri zaman güzel bir buket için kartlarını sevinçle tıklayan dürtüsel alıcıların "gizli" gelirini yakalar.

Bu, gerginliksiz perakende konusunda bir masterclass: doğru ürünü doğru şekle, doğrudan tüketicinin yoluna koymak.